In vergelijking met een aantal jaar geleden worden steeds meer aankopen via webwinkels gedaan. Dit komt vooral omdat het makkelijker, sneller en meestal ook goedkoper gaat. Een groot verschil tussen een webshop en een fysieke winkel is het bekijken en oordelen van een product. In de winkel kan je het product bekijken, voelen en beoordelen op materiaal, kwaliteit, etcetera. In een webwinkel is dit moeilijker te beoordelen en moet je dus gebruik maken van goede productfotografie.